Las SEO son técnicas de posicionamiento en buscadores, y cada vez se utilizan más junto con el marketing en redes sociales para aumentar su eficacia.
En la actualidad, en internet no basta con tener un sitio web bonito y funcional.
Una tienda online, de igual modo que los comercios tradicionales, nuestro ecommerce necesitará de promoción y cuidado, tanto de su imagen como de su prestigio, de forma constante.
Técnicas de posicionamiento SEO
Contenido de calidad y LSI
SEO y marketing en tienda online – Foto: William Iven
El contenido de nuestra web debe ser de calidad, fiel a los productos que ofrecemos y lo más descriptivo posible sin ser repetitivo. Los buscadores están empezando a utilizar la indexación semántica latente LSI, de forma que detectan patrones de significado similar.
Debemos crear tendencia dentro de lo que vendamos. Hay que evitar caer en la tentación de usar un lenguaje mayoritario si no se adapta realmente a lo que ofrecemos. Diferenciándonos, con coherencia, los buscadores mejorarán nuestra posición.
Por último y no menos importante, la corrección ortográfica es imprescindible.
Resaltar en títulos lo que explicamos
Cada vez más, los buscadores actúan de una forma muy similar a las personas al seleccionar las webs con contenidos relevantes.
Podríamos decir que los buscadores reaccionan del mismo modo que cuando decidimos leer una noticia y no otra por su titular, y esperamos que lo que leamos se corresponda con el título. Si no es así, acabamos penalizando aquella publicación dejando de leerla.
En el caso de Google, actuará penalizando nuestra posición, y si no le añadimos los titulares oportunos, podemos pasar desapercibidos en aquellos temas que nos interesaría ser tenidos en cuenta.
El link buiding o referencias en otras webs
Las técnicas link building son la que logran que obtener referencias en otras webs que enlazan a la nuestra.
Los enlaces mejor valorados son los obtenidos de otras web con cierto prestigio y también los enlaces de los usuarios en redes sociales.
Es recomendable establecer relaciones partner, sinérgias con otras webs con objetivos comunes y complementarios, como con nuestros proveedores de productos o servicios y clientes empresariales.
Enlaza también a webs con contenido de calidad pero siendo coherente con tu propio contenido.
Diseño adaptado a móviles
El diseño adaptado a móviles es hoy en día esencial, nuestro móvil se ha convertido en la puerta de primera entrada a Internet. Los buscadores también detectan que una web sea responsive, que se adapte a cualquier formato de pantalla.
Si además de tienda online tenemos comercios tradicionales es interesante tener dominios en los que se ubican ciudades o países donde vendamos o ofrezcamos nuestros servicios, usándolas también como palabras clave.
Los buscadores tienen también en cuenta la geolocalización de los usuarios gracias a su activación en dispositivos móviles.
Técnicas de marketing en redes sociales
Las redes sociales influyen en nuestra reputación y deben atenderse de forma continua, aprendiendo responder tanto a buenas como a malas críticas, desmintiendo bulos o encontrando nuevas soluciones, y siempre tratando a los demás como nos gustaría ser tratados.
Presencia en redes sociales
La presencia en redes sociales es el nuevo “boca a boca” y por ello las social media son un punto clave para el posicionamiento en buscadores y en especial Google.
Permitir que nuestros visitantes compartan nuestros contenidos y productos en sus perfiles, compartir nuestras novedades en una página de fans, es ya imprescindible.
Y en cuestión de redes sociales Facebook sigue dominando en la red, seguido aún a cierta distancia por Instagram.
Linkedin va incrementado su tráfico pero se debe tener en cuenta que su objetivo es más profesional, ideal para servicios, no tanto para comercializar productos físicos.
Periodicidad en la publicación y renovación de contenidos
Una web que no se actualiza es una web destinada a olvidarse y dejar se ser útil. Debemos publicar siempre nuestras novedades para actualizar nuestra web.
Estudiar continuamente las necesidades de nuestros clientes potenciales y responder a ellas con nuestros contenidos. De este modo, mejoraremos el volumen de tráfico, disminuiremos el porcentaje de rebote y aumentaremos el tiempo de estancia de nuestros potenciales clientes.
Contenido multimedia
Si podemos explicar una idea con imágenes o videos, mucho mejor, pero evitemos sustituir texto con una imagen. Los textos siempre es mejor tratarlos como tales para no perder la indexación que nos aportan en buscadores.
El contenido multimedia tiene un impacto más inmediato para captar la atención y promueve la viralidad de nuestros contenidos. Imágenes que sin palabras muestren una historia o concepto, o webinars, talleres o consejos en formato de breves videos, son ideales para ser compartidos en las redes sociales.
El nombre del archivo de esos contenidos gráficos o multimedia debe ser lo describir lo que queremos, y hemos de utilizar también sus etiquetas de descripción. Aportaremos más información a los buscadores y además nuestra web también llegará a público con necesidades especiales de accesibilidad
En resumen, al igual que cualquier empresa, una web ha de cuidarse tanto en continente como en contenido, pensando siempre en las necesidades de nuestro público objetivo y resaltando aquello que nos haga únicos para resaltar sobre la competencia.
